裸眼3D顯示技術(shù)和市場概況
一、 產(chǎn)品和技術(shù)概括
1、 核心技術(shù)
利用柱面透鏡技術(shù)和8視點(diǎn)算法，滿足與高清液晶面板點(diǎn)對點(diǎn)的要求，實(shí)現(xiàn)多視角3D效果。
2、 產(chǎn)品組成
3D顯示器+PC播放機(jī)（DVI連接方式）+Soft Ware +8 views 3D Content；
3D顯示器組成= 2D顯示器+3D光學(xué)組件；
3、 技術(shù)特點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn)：1）無須佩戴專業(yè)3D眼鏡可裸眼直接觀看3D效果；2）該技術(shù)的清晰度、亮度和3D效果在行業(yè)中處領(lǐng)先地位。
缺點(diǎn)：1）需特制信號源（8 Views），采用3Dmax或Maya制作工具，實(shí)拍成本較高，難度大；2）可兼容播放2D片源，但畫面質(zhì)量受加一層膜的影響，損失比較明顯；3）非壓縮內(nèi)容數(shù)據(jù)較大，需借助固態(tài)硬盤或組陣列播放，而壓縮后內(nèi)容，3D效果影響不大，但顏色有細(xì)微偏差；
4、 產(chǎn)品線及量產(chǎn)情況：
1）已開發(fā)尺寸有24、40、42、47；
2）尺寸越大，開發(fā)難度越大；
3）該技術(shù)小批量生產(chǎn)問題不大，但受加工工藝限制，大規(guī)?；a(chǎn)有難度。
5、 自主研發(fā)可行性：
難點(diǎn)是8畫面理論精確計(jì)算和制造工藝技巧掌握。其次，3D膜和3D玻璃的精加工和軟件后續(xù)開發(fā)；
二、 技術(shù)發(fā)展及市場應(yīng)用
1、 目前市場主流產(chǎn)品有柱面透鏡8畫面和9畫面技術(shù)，另外一種裸眼的狹縫光柵技術(shù)因無法解決亮度問題，發(fā)展較慢。
2、 國內(nèi)外家電巨頭并沒有在市場上推出其裸眼3D產(chǎn)品，主要原因是市場容量不大，技術(shù)不成熟等因素。目前裸眼3D廠家有：德國Newsight （8畫面）、Alioscopy（8畫面）、超多維（中國，9畫面）、臺灣愛爾得（9畫面）、創(chuàng)圖視維（中國，狹縫技術(shù)）EEL（英國，9畫面）、臺達(dá)、東芝等。
3、 超多維和友達(dá)電子聯(lián)合研究一種“液晶柱鏡”裸眼技術(shù)，并可實(shí)現(xiàn)2D/3D完全兼容，不過3D片源仍然是特殊制作“多畫面”內(nèi)容。該技術(shù)有可能實(shí)現(xiàn)進(jìn)入家庭市場。
4、 市場應(yīng)用：廣告（市場推廣）
客戶類型：企業(yè)單位形象展示和產(chǎn)品推廣：（如飲料、奢侈品、娛樂休閑會(huì)所、銀行、品牌連鎖店、購物中心等等），廣告媒體公司，特殊行業(yè)（動(dòng)漫企業(yè)、博物館、旅游局、教育單位、3D影院等）。歐美3D廣告市場已開始在迅速發(fā)展中，而中國只有零星跡象。
5、3D片源：受3D片源匱乏和3D內(nèi)容兼容性等因素限制了裸眼3D應(yīng)用推廣。
6、國內(nèi)廣告媒體公司信息反饋：
1）、航美、DMG、分眾、華視傳媒、港鐵、白云天駿等廣告媒體巨頭都看好裸眼3D廣告效果和發(fā)展趨勢；
2）、媒體公司都很關(guān)注3D技術(shù)發(fā)展和行業(yè)動(dòng)態(tài)；
3）、近期，國內(nèi)有不少新廣告媒體公司想借用3D裸眼技術(shù)，進(jìn)入廣告媒體領(lǐng)域，并在深圳、北京、上海等地做市場調(diào)查、嘗試性廣告運(yùn)作一些案例。
4）、客戶反應(yīng)機(jī)器成本高。
7、廣告主反饋信息：
1）、認(rèn)可3D廣告效果；
2）、片源需特殊制作，影響客戶積極性；
3）、機(jī)器成本高；
4）、3D顯示終端覆在國內(nèi)蓋面少，廣告投放選擇性空間??；
三、 發(fā)展建議
1、 裸眼3D項(xiàng)目具有重要戰(zhàn)略意義
首先，提升品牌形象和品牌效應(yīng)，對普通3DTV銷售推廣起到積極作用。其次，能迅速跟進(jìn)前沿技術(shù)發(fā)展和市場信息捕捉、反饋，對在3D領(lǐng)域戰(zhàn)略部署提供重要信息和依據(jù)。
裸眼3D機(jī)器真正賣給客戶應(yīng)該是“3D解決方案”。因此，對包括掌握3D核心技術(shù)公司、技術(shù)平臺、片源制作公司、3D轉(zhuǎn)換技術(shù)軟件公司、銷售渠道等資源進(jìn)行有效整合，才能夠真正為客戶解決困難和創(chuàng)造價(jià)值，3D項(xiàng)目才能進(jìn)入健康循環(huán)發(fā)展，從而形成做成一個(gè)較大產(chǎn)業(yè)。否則，對3D簡單資源投資和跟進(jìn)，先前的努力和優(yōu)勢將很快消逝，今后更難以在3D市場上占據(jù)一席之地。
2、 快速在廣告終端普及3D顯示設(shè)備具有重要市場戰(zhàn)略意義
首先，裸眼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，對廣告商、廣告媒體公司、行業(yè)發(fā)展帶來不確定因素，
前期投資風(fēng)險(xiǎn)較大。其次，快速在廣告終端，在3D廣告領(lǐng)域建立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對今后市場戰(zhàn)略具有重要意義。
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